logo white yellow Cinema Go
logo white yellow Cinema Go

Афиша

Фильмы

Кинотеатры

Блог

Падение посещаемости кинотеатров в Эстонии (2019–2023): причины и анализ

illustrative image of empty cinema

Эстонские кинотеатры испытали резкое падение посещаемости: с почти 3,7 миллионов визитов в 2019 году до примерно 1,4 миллионов в последние годы. Этот отчет рассматривает пять возможных причин такого спада — пандемию COVID‑19, экономический кризис, войну в Украине, качество/привлекательность фильмов и рост стриминговых сервисов — и оценивает, какие факторы подтверждаются данными, а какие основаны лишь на наблюдениях. Все выводы касаются исключительно Эстонии и опираются на официальную статистику и авторитетные отраслевые комментарии.

Пандемия COVID‑19 и ограничения

Пандемия COVID‑19 оказала немедленное и хорошо задокументированное влияние на посещаемость кинотеатров в Эстонии. Правительственные ограничения и опасения за здоровье заставили кинотеатры закрыться на определенные периоды и ограничить количество посетителей в 2020–2021 годах, что привело к резкому падению посещаемости. По данным Департамента статистики Эстонии, посещения кинотеатров сократились вдвое с 2019 по 2020 год (с 3,7 миллионов до ~1,8 миллионов), а в 2021 году было зафиксировано всего 1,39 миллиона визитов — минимум за 16 лет. Это снижение на 2,3 миллиона (падение в 2,7 раза) — очевидный, подтвержденный данными эффект пандемии COVID‑19. Спад напрямую коррелирует с периодами локдаунов и ограничениями, что служит убедительным доказательством первопричины падения.

Кроме количества визитов, уменьшилось и число доступных фильмов. Крупные студии откладывали премьеры, а местное производство замедлилось. В 2021 году в кинотеатрах Эстонии было показано 299 фильмов, что на 37% меньше, чем в 2019 году. Из-за социальной изоляции, осторожности и меньшего количества культурных мероприятий многие эстонцы оставались дома. Это привело к масштабному краткосрочному падению посещаемости, подтвержденному статистикой и официальными отчетами, делая COVID‑19 наиболее количественно доказанным фактором снижения.

Экономический кризис и инфляция

Тяжелая экономическая ситуация в 2022–2023 годах — еще один фактор, который связывают с падением посещаемости. Эстония пережила всплеск инфляции (с пиком более 23% в 2022 году), который значительно обогнал рост зарплат. Это вызвало кризис стоимости жизни, который, вероятно, сократил возможности населения для необязательных расходов. Средняя цена билета выросла с €5,93 в 2021 году до €6,99 в 2022 году — на 18% за один год — отчасти из-за роста цен на энергию и общей инфляции. В условиях снижения реальных доходов меньше людей могли позволить себе частые походы в кино или выбирали более дешевые развлечения.

Авторитетные источники в Эстонии прямо связывают экономический спад с падением посещаемости кинотеатров. Аналитик Эстонского киноинститута (EFI) отметил, что "снижение посещаемости, вероятно, связано с несколькими факторами, включая тяжелую экономическую ситуацию...". Хотя точно подсчитать потери посещаемости из-за экономических факторов трудно, сохранение разрыва (~35% ниже уровня до пандемии к 2022 году) при полностью открытых кинотеатрах говорит о том, что финансовые трудности сыграли значительную роль. Этот фактор подтвержден данными о инфляции и ценах на билеты, а также комментариями экспертов.

Война в Украине и общественная неопределенность

Война в Украине, начавшаяся в начале 2022 года, не привела к закрытию кинотеатров в Эстонии, но создала атмосферу "общей неопределенности в мире", что могло снизить посещаемость. Эстония, будучи географически и политически близкой к конфликту, столкнулась с усилением тревожности и экономическими последствиями (например, скачком цен на энергоносители). Аналитик EFI также упомянул глобальную неопределенность как фактор падения посещаемости.

Однако влияние войны носит косвенный характер и трудно поддается количественной оценке. Нет конкретных данных, изолирующих влияние войны на посещаемость. Тем не менее, факторы, вызванные войной — рост цен на отопление, топливо и общая осторожность — вероятно, усилили экономический кризис и повлияли на поведение потребителей.

В итоге, роль войны в Украине в основном качественная. Эксперты признают ее вклад в создание неблагоприятной атмосферы, но данные о посещаемости не позволяют выделить процент влияния войны. Скорее, война усугубила экономические проблемы и общественные настроения, а не стала самостоятельной причиной падения.

Качество фильмов и привлекательность репертуара

Некоторые наблюдатели задаются вопросом, повлияло ли снижение качества или привлекательности фильмов на падение посещаемости. Сюда входит как репертуар кинотеатров, так и его восприятие зрителями. Данные здесь противоречивы и в основном качественные.

С одной стороны, к 2022 году количество новых фильмов вернулось к уровню до пандемии, а значит, проблема недостатка предложений отсутствовала. Популярные международные блокбастеры (Не время умирать, Топ Ган: Мэверик, Аватар: Путь воды, Барби) демонстрировались в Эстонии и вызвали интерес. С другой стороны, аналитики отмечают, что репертуар в некоторые годы не так привлекал зрителей, как раньше. Например, Эвели Рая из EFI подчеркнула, что на посещаемость в 2023–2024 годах повлияло "качество выбора фильмов". Хотя некоторые семейные фильмы и местные сиквелы (Tulnukas 2) были успешными, в целом недостаток ярких хитов мог ослабить приток зрителей.

Точные данные о "качестве фильмов" отсутствуют — восприятие субъективно. Однако можно предположить влияние контента на интерес аудитории. Например, в 2019 году рекордную посещаемость обеспечили особо успешные фильмы, включая местную историческую драму, собравшую свыше 250 тысяч зрителей. В пандемийные годы было меньше громких премьер, а позже ощущалась усталость от франшиз или нехватка нового контента.

В целом, влияние качества фильмов является наблюдением, а не фактами. Оно, вероятно, оказало второстепенное влияние, замедляя восстановление, но не было основным фактором падения.

Рост стриминговых сервисов

Рост популярности стриминговых сервисов считается важным фактором снижения посещаемости кинотеатров, особенно после 2020 года. Во время пандемии эстонцы массово перешли на домашние онлайн-развлечения, и многие продолжили эту привычку. В опросе 2022 года почти 75% жителей Эстонии использовали хотя бы один стриминговый сервис, а большинство стали постоянными пользователями. Такие платформы, как Netflix, Elisa Huub, Jupiter от ERR и Viaplay, значительно укрепили свои позиции.

Аналитики в Эстонии прямо связывают рост стриминга с падением кино-посещаемости. Департамент статистики Эстонии отметил, что "популярность стриминга выросла во время пандемии" и "это, похоже, повлияло на посещаемость кинотеатров". При этом есть конкретные данные о росте стриминга и наблюдаемая обратная зависимость: рост использования стриминга сопровождался снижением походов в кино.

Хотя точную степень замены (сколько походов в кино было заменено домашним просмотром) определить сложно, влияние стриминга подтверждено отраслевыми комментариями и опросами потребителей. Особенно это касается редких зрителей, которые раньше ходили в кино время от времени, а теперь предпочитают Netflix или Disney+ дома. Кинотеатры ответили на вызов, улучшая условия (например, роскошные кресла, специальные события), чтобы отличаться от домашнего стриминга. Это подчеркивает, что конкуренция с потоковыми сервисами реальна и продолжается.

Итоговые выводы

Резкое падение посещаемости кинотеатров в Эстонии с 2019 по 2023 годы объясняется множеством взаимосвязанных факторов:

  • Пандемия COVID‑19: Главная причина начального спада, потеря более 2 миллионов визитов в 2020–2021 годах. Полностью подтверждено данными.
  • Рост стриминговых сервисов: Существенное постпандемийное изменение. Подтверждено данными о высокой популярности стриминга и экспертными оценками. Вероятно, замедлило восстановление.
  • Экономический кризис (инфляция и падение реальных доходов): Существенно способствовал снижению посещаемости в 2022–2023 годах. Подтверждено экономическими показателями.
  • Война в Украине: Косвенное влияние, ухудшившее экономические условия и общественные настроения. Подтверждено качественными наблюдениями, но без прямой количественной оценки.
  • Качество/привлекательность фильмов: Второстепенный фактор, основанный на восприятии, а не на твердых данных.

Таким образом, падение посещаемости кинотеатров в Эстонии было в первую очередь вызвано пандемией COVID‑19, а восстановление затрудняли конкуренция со стримингом, экономические проблемы и глобальная нестабильность.

Источники:

Dmitrii Bobrovskii

2025-04-27